日本のビール・ウイスキー：露で人気上昇！

アサヒ：委託で現地生産へ！

ロシアの国民１人当たり・ウオツカ５０本相当！

　日本の酒類メーカーがロシア市場で存在感を高めている。アサヒビールの２０１３年のロシアのビール販売数量は前年比１５％伸び、サントリー酒類もウイスキー販売が１．６倍に増える見通し。日本の厳しい消費者に育てられた「日本の味」が、世界最多のアルコール飲酒量を誇るロシア国民に受け入れられつつある。

　アサヒの１２年のロシアでのビール販売数量は前年比１２％増の３２万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）で、１３年も３６万ケースを予想する。同社は１９９８年から主力のビール「スーパードライ」の輸出を始め、２００８年からは、ロシアのビール最大手に委託して現地製造を始めた。

　現在は、モスクワやサンクトペテルブルクを中心に販売展開。国内からビールサーバーのメンテナンスの人員を派遣するなど、品質を重視した取り組みが実って、２０～３０歳代の若い男性を中心に人気に火が付いた。キリンビールも１１年からロシアの委託工場を通じて「一番搾り」の製造販売を行っており「新鮮な状態のビールが受け入れられている」（同社）という。

　一方、ロシアでウイスキーの販売を強化するのがサントリーだ。「角瓶」「オールド」など６ブランドを輸出展開し、１２年の販売数量は前年比１．９倍の２万５０００ケース（１ケースは９リットル）に急増。１３年も３万９０００ケースと大幅な増加を見込む。ロシアでの試飲会など地道な活動を通じて、現地での知名度が高まったためという。

　ロシア政府が過去に明らかにしたところでは、ロシアの国民１人当たりの年間飲酒量は純アルコール換算で１８リットル（ウオツカ５０本相当）と世界最多。日本国内の酒類市場が少子化で縮小を続ける中、日本の味で巨大市場を酔わせようと各社の営業努力が続きそうだ。